Entrez dans l'univers de SARTU :
Être, plutôt que d'avoir.
SARTU, dirigé par la Directrice Créative So-Young Jang et le Co-Directeur Jae-In Kim, émerge à l'intersection de l'art et de l'engagement.
Inspirée par l'œuvre 'Cheonjimun' (천진문) de l'artiste Hyeong-Geun Yoon, qui symbolise une porte reliant le ciel et la terre, SARTU tire son nom du mot basque signifiant "entrer". Cela encapsule sa mission d'enrichir les expériences personnelles et de favoriser l'expression de soi à travers ses produits.
SARTU s'articule autour des concepts suivants :
ENTRÉE
ESSENCE
CONNEXION
Ces trois mots-clés sont liés comme les sommets d'un triangle, créant un cycle vertueux.
SARTU aspire à ce que ses clients vivent plus qu'une simple consommation et ressentent l'essence de la marque.
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Le slogan de la marque, "Entrez dans SARTU : Être, plutôt que d'avoir", résonne avec les idéaux du philosophe Erich Fromm, mettant l'accent sur l'harmonie intérieure et l'épanouissement personnel plutôt que sur les possessions matérielles. Cette philosophie imprègne tous les aspects de la stratégie et des offres de produits de SARTU.
SARTU attache une importance primordiale à la qualité et à la durabilité. En privilégiant des combinaisons de motifs uniques et en utilisant des matériaux de première qualité, la marque veille à ce que ses produits soient non seulement esthétiquement distinctifs mais également durables, s'inscrivant ainsi dans les principes environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG).
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SARTU se différencie des autres marques par un concept distinct : le brutaliste.
Le brutaliste est une technique architecturale adaptée à la reconstruction urbaine rapide après la Seconde Guerre mondiale. Le béton brut a été utilisé à l'époque pour sa simplicité et son coût réduit, et il est aujourd'hui apprécié pour la beauté esthétique unique de sa texture originale. Ce concept a fortement influencé l'esprit de la marque SARTU.
SARTU s'inspire de l'architecture brutaliste, utilisant la photographie pour explorer la relation entre lumière et ombre, ce qui reflète la beauté esthétique et le pragmatisme de son image de marque. Cette démarche visuelle, influencée par des œuvres telles que "Lumière et Obscurité" de Se-yoon Park, met en avant l'engagement de la marque envers un design à la fois élégant et innovant.
Les noms des produits SARTU s'inspirent des motifs.
Par exemple, leur produit phare, le TYE shoulder bag , présente un motif en forme de T avec des ailes en forme de Y, créant une harmonie organique entre la surface volumineuse et les courbes douces.
Le nom TYE a également la signification ambiguë de "lien", évoquant l'idée d'unir des motifs.