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Il fut un temps où les marques de luxe se retrouvaient dans chaque rue et fascinaient les jeunes générations.
Aujourd'hui, la génération Z s'éloigne d'une mode axée sur les logos. Ils sont désormais en quête de nouveauté et d'expression personnelle à travers des styles uniques, marquant un tournant vers une consommation moins ostentatoire.
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Alors, pourquoi les marques de luxe ne sont-elles plus leur premier choix ?
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Départ de célèbres directeurs artistique
La récente démission de créateur artistique emblématique tels que
Virginie Viard at Chanel
Matthew Williams at Givenchy
& Peter Hawking at Tom Ford
Ces démissions ont réduit l'attente des consommateurs autour de collections plus imaginatives.
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L'émergence des comportements de sous-consommation
Les jeunes générations adoptent dorénavant une consommation plus minimaliste et réduisent leurs achats, en priorisant une consommation plus durable plutôt que les tendances avec un retour au pratique et au style "new classic".
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Un goût pour l'originalité
La personnalisation est désormais devenue incontournable, privilégiant des produits uniques par rapport aux articles de luxe fabriqués en masse.
La facilité de créer des articles de mode sur mesure en ligne diminue l'attrait des produits de marque conventionnels.
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La naissance de nouvelles marques de luxe
Les limites entre luxe et mode urbaine se brouillent, avec des collaborations audacieuses entre designers qui gagnent en popularité.
Ces produits novateurs captent plus d'attention que les marques de luxe traditionnelles.
Certains détaillants de luxe ont annoncé des fermetures de services en raison d'une baisse de la demande pour les biens de luxe post-COVID.
Cela nous amène à la conclusion suivante : aujourd'hui, le véritable luxe est perçu comme étant original, précieux et porteur de sens.
Peut-être est-il temps pour nous de réfléchir à ce que nous valorisons réellement.
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Qu'est-ce que le "prestige" ?
Qu'est-ce que le véritable luxe signifie pour vous ?
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