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Il fut un temps où les marques de luxe se retrouvaient dans chaque rue et fascinaient les jeunes générations.
Aujourd'hui, la génération Z s'éloigne d'une mode axée sur les logos. Ils sont désormais en quête de nouveauté et d'expression personnelle à travers des styles uniques, marquant un tournant vers une consommation moins ostentatoire.
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Alors, pourquoi les marques de luxe ne sont-elles plus leur premier choix ?
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Le départ de nombreux créateurs célèbres
La récente démission de créateurs artistiques emblématiques tels que
Virginie Viard chez Chanel
Matthew Williams chez Givenchy
Et Peter Hawking chez Tom Ford
Ces démissions ont réduit l'attente des consommateurs autour de collections plus imaginatives.
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L'émergence des comportements de sous-consommation
Les jeunes générations adoptent dorénavant une consommation plus minimaliste et réduisent leurs achats, priorisant une consommation plus durable plutôt que le suivi des tendances avec un retour au pratique et au style "new classic".
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Un goût pour l'originalité
L’expression devient désormais essentielle et nous privilégions l’individualité aux objets de luxe.
Avec la facilité de créer des articles de mode personnalisés en ligne, le développement de designers émergents et uniques, ainsi que l’augmentation de la demande pour des achats de seconde main,
diminuent l'attrait des produits de marque conventionnels.
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La naissance de nouvelles marques de luxe
Les limites entre luxe et mode urbaine se brouillent, avec des collaborations audacieuses entre designers qui gagnent en popularité.
Ces produits novateurs captent plus d'attention que les marques de luxe traditionnelles.
Certains détaillants de luxe ont annoncé des fermetures de services en raison d'une baisse de la demande pour les biens de luxe post-COVID.
Cela nous amène à la conclusion suivante : aujourd'hui, le véritable luxe est perçu comme étant original, précieux et porteur de sens.
Peut-être est-il temps pour nous de réfléchir à ce que nous valorisons réellement.
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Qu'est-ce que le "prestige" ?
Que signifie le véritable luxe pour vous ?
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